近期，香飘飘因一场涉及日本核污水的舆论事件短暂地回到了公众视野，但其销量的暴涨与暴跌却让人不禁深思：品牌在市场竞争中应如何正确处理流量与品牌长期价值的关系？
从事件本身来看，香飘飘借助民族情绪和爱国情怀作为营销手段，虽然短期内实现了销售额的暴增，但这种将商业利益与敏感政治议题挂钩的做法无疑给品牌带来了巨大风险。一旦事件的真实性受到质疑或热度消退，品牌将面临巨大的舆论压力和销量下滑的风险。事实上，这也正是香飘飘目前所面临的问题。随着争议的平息和消费者理性的回归，香飘飘的直播间销售额迅速回落，证明了流量并非品牌的长期保障。
更为关键的是，香飘飘在事件中的一系列操作显得过于刻意和功利，缺乏真诚与尊重。品牌本应通过产品质量和服务来赢得消费者的心，而不是利用消费者的爱国情感来追求短期的商业利益。这种短视和功利性的品牌营销策略，不仅损害了品牌的形象，更可能失去消费者的信任和支持。
此外，香飘飘在市场策略上也面临诸多困境。作为一个以冲泡奶茶为主打产品的品牌，香飘飘在适应数字市场和年轻消费者需求上的滞后尤为明显。在新式茶饮品牌如喜茶、奈雪的茶等迅速扩张的背景下，香飘飘的传统产品线显得缺乏竞争力。尽管公司尝试进入直播带货等新兴市场，但电商渠道营收占比仍然较低，这反映出品牌在转型和创新方面的不足。
综上所述，香飘飘此次的爱国营销事件是一个深刻的教训。它提醒我们，在品牌营销中，诚信是最宝贵的资产。品牌应该通过实际行动来展现其对国家的热爱和对消费者的尊重，而不是利用爱国情怀来追求短期的商业利益。同时，品牌也需要不断创新和适应市场变化，以持续的产品力和服务来赢得消费者的心。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中立足并持续发展。