达能加码超高端 爱他美领熠3上市
在爱他美品牌进入中国市场十周年之际，达能纽迪希亚加速了推新品步伐。近日，达能纽迪希亚旗下爱他美领熠3婴幼儿配方奶粉正式发布。爱他美奇迹熠系列是爱他美推出的婴幼儿配方奶粉超高端系列，“领熠3”是该系列的首款新国标产品。达能生命早期营养大中华区市场部副总裁梁涢在上市活动现场介绍，未来，爱他美奇迹熠系列还将推出更多具有突破性的奶粉新品。目前，该产品已在爱他美官方微商城和孩子王、山姆、乐友等渠道陆续上市。
添加独家专利“乳黄金熠生链syneo”
据介绍，这款新国标产品所添加的独家专利“乳黄金熠生链syneo”是达能纽迪希亚最新科研成果之一。其核心成分为240亿cfu级的短双歧杆菌m-16v和拥有100多种结构的益生元组合，能够帮助宝宝激发强大的自护屏障，更好地应对外界挑战。
婴幼儿配方奶粉中添加的部分常见益生菌来源于动物体内，而领熠3中的短双歧杆菌m-16v是天然存在于健康宝宝肚肚内的原生活菌。不仅如此，拥有100多种结构的益生元组合作为双歧杆菌的“养料”，负责为双歧杆菌提供营养，帮助其保持高度活性。
相关研究表明，syneo能够助力肠道关键有益菌定植速度提升27倍，数量级增加超过60%，实证持续保护效果最高可达喂养时间的3倍。
事实上，syneo在构建健康肠道菌群生态过程中起到的积极作用已经在中国宝宝相关的临床科研中被证实。达能开放科研中心在中国开展的“龙研究”临床项目显示，乳黄金熠生链syneo可以帮助优化宝宝肚肚菌群多样性及其生长模式。该研究与中国6大机构合作，其成果已经在国际专业营养学期刊nutrition上发表。
此外，爱他美领熠3精选欧洲奶源，由达能纽迪希亚位于荷兰的全球先进工厂生产，采用全液态蛋白入料，一次成粉，更多保留乳清蛋白营养。有研究指出，乳清蛋白在热处理的过程中会与乳糖发生美拉德反应，不利于婴幼儿对蛋白质的消化和利用。相较于传统工艺，采用乳原料全液态蛋白入料工艺的产品只经历一次喷粉，大大减少了高温加工的次数。
不仅如此，领熠3在天然乳脂的基础上额外添加opo，优量双源“opo”帮助宝宝肚肚舒适，更好地吸收营养。
达能纽迪希亚加速推新品
由于受市场因素影响，奶粉行业内卷严重，相关企业都在加速研发方面的创新，以期进一步巩固“护城河”。
今年2月份，被业内称为“史上最严”的奶粉新国标正式实施。7月份，国家市场监管总局修订发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)，从立法层面进一步加强婴配粉产品配方注册管理，同时鼓励奶粉企业促进配方研发、企业创新。
在业内人士看来，《办法》实施后对企业的影响表现在两方面，一是未来奶粉行业集中度将进一步加剧，二是剩下的企业实力都很强，对企业的硬件以及研发能力提出了更高要求。《办法》的施行对中小企业来说可能增加了门槛和成本，进一步加剧马太效应，拥有更多优势资源的头部企业被看好。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从2022年开始，婴配粉消费市场的消费思维跟消费行为发生了一些变化，外资奶粉的整体竞争势头火热，“奶粉的整体市场竞争最终会回归到品质与研发这两个核心。”
进入2023年下半年，包括达能纽迪希亚在内的企业开始加速研发成果的转化。8月，达能纽迪希亚推出新国标产品爱他美卓傲，接着又推出了婴幼儿配方奶粉超高端系列爱他美领熠。按照达能纽迪希亚的规划，爱他美奇迹熠系列还将推出更多具有突破性的奶粉新品。