以数字化转型驱动业务发展 耐克2023财年第三季度营收同比增长14%
3月22日，耐克公布了2023财年第三季度（对应2022年12月份至2023年2月份）业绩，营收和每股收益均超过市场预期。
财报显示，耐克在该季度营收同比增长14%至123.9亿美元，好于市场预期的114.7亿美元；净利润为12.4亿美元，同比下降11%；摊薄后每股收益为0.79美元，好于市场预期的0.55美元，上一财年同期为0.87美元。
“耐克第三财季的业绩表现进一步证明了公司加速直面消费者战略的成功。”耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示。
大中华区营收达19.9亿美元
按地区划分，2023财年第三季度，耐克北美地区营收为49.13亿美元，同比增长27%；欧洲、中东及非洲（emea）地区营收为32.46亿美元，同比增长17%；亚太及拉美地区营收为16.01亿美元，同比增长10%。
耐克大中华区营收达19.9亿美元，相比去年同期在汇率不变基础上增长1%。同时，大中华区库存金额与去年同期相比下降了4%。
对于大中华区的业绩表现，耐克相关负责人对记者表示：“今年以来，实体店客流量回暖，良好的库存水平使我们能够为消费者提供最新的季节性组合产品。同时，为实现更本土化的运营模式，过去两年公司不断加大投资，从而有效满足中国市场的独特需求。”
“在2023财年第二三季度市场整体承压的情况下，耐克在大中华区的业绩表现可圈可点，同时耐克在华库存下降，这表明公司运营能力在提升。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对记者表示。
数字化转型提速
耐克在大中华区业绩的稳定表现，不仅得益于国内整体消费市场的复苏，同时与其在国内业务的规模化布局和领先优势密不可分。
此外，耐克也不断通过数字化构建更为智能、灵活、高效和可持续的供应链系统，进一步驱动业务长期增长。近日，耐克中国物流中心已完成全面转型升级，耐克中国零碳智慧物流园正式启动，物流园内的全自动无人立体仓每小时可处理最多2万件订单，满足消费者对电商订单处理的高时效需求。
耐克表示，“在中国，耐克的品牌影响力正在加深，继续保持最酷品牌和最受欢迎品牌的领先地位。公司的数字技术创新也越来越适应中国市场的需求，以更敏捷和个性化的方式为中国消费者提供服务。”
九德定位咨询公司创始人徐雄俊对记者表示，推动数字化转型，有利于耐克降本增效，开源节流，减少依赖线下的流量和经营成本，同时可以提升公司竞争力，以及提升线上流量的精准性。
