10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏体育”）发布公告称，公司通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅”）的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅将成为安踏体育间接非全资拥有的附属公司。
对于收购原因，安踏体育方面称，该收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化集团的品牌组合。
弥补在女性运动市场上的不足
公开资料显示，玛伊娅于2016年在上海注册成立，经营专业运动服饰品牌maia active的业务。该品牌主打瑜伽服相关产品，定位为亚洲女性运动服饰，“腰精裤”“云感裤”是其明星单品。记者在电商平台注意到，该品牌瑜伽服定价在300元-600元。
玛伊娅成立之初采用了dtc模式，销售主要在线上完成，2019年，玛伊娅开始布局线下，其曾预计2022年年底线下门店增至50家。
玛伊娅自成立以来颇受资本青睐。天眼查显示，玛伊娅已经完成了多轮融资，其中不乏红杉中国、华映资本、华创资本等明星投资人。2017年6月份，玛伊娅获得动域资本和达泰资本近千万元pre-a轮融资；2018年5月份，玛伊娅完成4000万元a轮融资，红杉资本、华人文化领投，火山石资本和元钥资本跟投；2020年11月份，玛伊娅完成由华创资本投资的b轮融资。最近的一次融资发生在2021年12月份，百丽国际战略投资近亿元，公司宣布完成c轮融资。
对于本次玛伊娅被安踏体育收购，安踏体育称，玛伊娅业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。此外，公司的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助玛伊娅更好地拓展其在中国市场的竞争优势。
对于收购后将对品牌带来哪些影响？玛伊娅方面对记者表示，不方便透露。
纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对记者表示，此次收购对双方都是利好，安踏体育资本的加持可助力玛伊娅在女性用户市场上加大与以lululemon（露露乐蒙）为代表的国际品牌的博弈；将玛伊娅收入囊中，可以弥补安踏体育在女性运动市场上的不足。
“此次收购表明安踏将眼光从国际视野拉回，开始关注国内新兴品牌，特别是在女性市场新崛起的运动品牌，这有助于弥补安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面对抗时在女性运动品类方面根源不深的短板。”程伟雄进一步表示。
瑜伽服饰市场竞争激烈
近年来，随着女性收入、社会地位的提升，以及健康生活方式的影响，瑜伽运动在中国的发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。在此背景下，瑜伽产业迎来高速增长。
分析师公司globalindustryanalystsinc.发布的《运动与健身服装——全球市场轨迹与分析》报告显示：预计到2026年，全球运动和健身服装市场规模将达到2213亿美元，而中国的市场规模将达到270亿美元。
随着市场规模不断扩大，也引来不少玩家入局，瑜伽服饰市场面临着激烈的竞争。
在瑜伽服饰上，露露乐蒙占据了先机。凭借着一条售价高达千元的瑜伽裤，加拿大高端服饰品牌露露乐蒙打响了品牌，并迅速占有中国市场。据露露乐蒙公布的2023财年一季报显示，公司当期净营收为20亿美元，同比增长24%；净利润为2.9亿美元，同比增长52.63%。对于业绩的增长，露露乐蒙方面表示，主要是由于“中国销售趋势的显著加速”。据了解，露露乐蒙第一季度中国市场营收同比增长79%。
随着露露乐蒙在中国市场崭露头角，近几年多家运动品牌也开始加码布局瑜伽服饰领域。
2019年伊始，运动品牌巨头耐克便发布了首款瑜伽系列产品；2020年，耐克又推出了全新的瑜伽系列服饰infinalon瑜伽系列和nikeyoga系列等产品；另一国际运动品牌巨头阿迪达斯近年来也在加码瑜伽服饰产品，公司推出了全新瑜伽产品系列adidasyogamakespace，覆盖女士、男士及儿童服饰产品。
彪马也紧随其后，自2020年开始加大对瑜伽服产品的投入，着力打造“嘻哈瑜伽”概念，树立品牌的独特调性。2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌danskin就发布了瑜伽裤等产品。
除了头部运动品牌外，更多的新锐品牌们也开始在这个蓝海市场中展开争夺，粒子狂热、keep、暴走的萝莉等也纷纷加入积极布局瑜伽服饰领域。
艾媒咨询显示，2018年-2021年，全国一线城市（北京、上海、广州、深圳）瑜伽馆数量从3048家极速增至6123家。2020年，中国瑜伽行业市场规模为387亿元，预计2023年规模将超过500亿元。
艾媒咨询分析师张毅对记者表示，随着消费者健康意识提升，瑜伽成为备受女性青睐的运动，目前瑜伽服饰已经取得了一定的市场规模，瑜伽服饰这一赛道在中国的发展前景广阔，发展势头强劲，但各大品牌也面临较大的竞争压力，如何在竞争中脱颖而出，是企业需要考虑的问题。