百大up主 b站商业化排头兵？
见微知著，百大up主是b站发展的风向标之一。1月6日晚间，b站颁发了百大up主年度最佳作品、年度最高人气等奖项，其中“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖是新设立的奖项，由“mr迷瞪”“小潮院长”等16位up主获得。2023年三季度，b站日均活跃用户1.03亿，168万up主在b站获得收入，同比增长34%，通过视频及直播带货获得收入的up主数量同比增长超160%。当季，b站跟up相关的广告和增值服务营收同比分别增长21%和17%。整体来看，b站营收同比持平，经调整净亏损收窄51%，up主的商业化路径或许会成为b站增收扭亏的钥匙。
新设奖项与变现相关
一年一度，百大up主盛典连续举办六年。根据最新获奖名单，up主“影视飓风”获得“年度最高人气”，up主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”，up主“火柴人alanbecker”的作品《火柴人vs数学（math）》获得“年度最佳作品”，“mr迷瞪”“小潮院长”等16位up主获颁“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖。
b站百大up主盛典是面向视频创作者的年度活动。2023年三季度，b站日均活跃用户1.03亿，月均活跃用户数增至3.41亿。b站日均活跃up主数量同比增长21%，万粉以上up主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%至2100万。
“年度商业新势力”的八位up主之一的“小潮院长”，在2023年“双11”期间与阿里合作的视频登上b站排行总榜第一；“年度商业影响力”八位获奖者之一的“mr迷瞪”，在2023年“双11”期间直播带货全渠道累计支付金额16.8亿元，同比增长超400%。
之所以强调这两个奖项，是因为这是b站百大up主新设立的奖项，且均与变现有关。一般来说，平台激励与商业合作是b站up主的两种主要内容变现渠道，反映到营收上，与增值服务和广告业务相关。
目前b站的营收分为增值服务、广告、移动游戏、ip衍生品及其他四部分。2023年三季度，b站增值服务和广告业务的营收占比分列第一、第二，也是b站实现营收同比增长的两个业务板块。
在比达分析师李锦清看来，亏损是视频类网站的行业问题，需要区分亏损是痼疾还是阵痛。“近年，b站商业化加快，这是up主乐见的。只有当创作者和平台形成利益绑定，且正向发展，才能促进内容持续保质地输出。”他向北京商报记者表示，“目前来看，b站希望啃下的直播市场，竞争激烈但天花板够高。”
以“双11”为例，b站与淘天集团、京东、拼多多合作，来自头部电商平台的广告流水同比增长超80%，up主视频及直播带货gmv（交易总额）同比高速增长超250%。
2024年盈亏平衡未卜
2022年3月b站ceo陈睿首次提出，公司要在2024年实现盈亏平衡，而这需要b站三大创收业务，游戏、直播和广告齐头并进。但现在的情况是，前路未卜。
公开资料显示，在过去一年多时间当中，b站将商业化提升到了一个新的优先级，将发展战略从“生态驱动”改为“生态、商业双驱动”，这让b站商业化取得了意想不到的成就。
据b站财报显示，2023年三季度营收58.1亿元，同比持平，经调整净亏损8.6亿元，同比收窄51%。尤其在增值服务和广告业务当中表现出色。
2023年第三季度b站营收58.1亿元人民币，与2022年同期持平；毛利润为人民币15亿元，较2022年同期增长38%。毛利率为25%，而2022年同期则为18.2%。调整后的净亏损约为8.64亿元，同比收窄51%。
从业务来看，2023年三季度，b站两大业务支柱——增值服务和广告均实现两位数百分比的同比增长。广告收入16亿元，同比增21%；增值服务收入26亿元，同比增17%。
b站曾经的支柱业务——游戏在2023年三季度实现收入9.9亿元，较2022年同期减少33%。ip衍生品及其他业务收入580百万元，同比减少23%，主要是由于ip衍生品销售的收入减少。
在创作者生态方面，b站也是持续增长，其日均活跃up主数量同比增长21%，月均视频投稿量达2100万。
与此同时，b站的商业化则让这些up主的营收实现持续增长，二者形成了良性发展——据b站2023年三季报显示，第三季度有168万up主在b站的收入同比增长34%，而通过视频和直播带货的up主数量则同比增长160%。
由此可见，伴随着up主内容及收入的持续增长，这让b站的商业化备受市场认可——这跟b站的商业模式有关，在b站的商业化过程当中，b站不仅为品牌提供展示平台，更凭借大量的基石用户，通过优质的内容和用户互动，为品牌带来口碑与销量的双向提升。
伴随着b站的商业化逐渐靠岸，这让b站2024年的表现令人期待，对此，各大投行预计b站2024财年营收将持续增长，并实现盈亏平衡。
