记者 任晓宁 看似热闹的直播间，其实是一个个网络水军在发言。看似人声鼎沸的游戏里，是网络水军在扮演玩家。3月15日晚上的央视315晚会揭露了网络水军的一些最新乱象。
从事直播带货代运营工作的小沈介绍，水军已经是直播带货行业公开的秘密，明码标价，直播人气100人一小时在线49元，点赞10万18元，评论30个59元。有些大主播能为此花上亿元。
水军背后也有专门的公司提供技术。群控软件销售商林经理说，他们提供的群控系统，利用一台电脑，可以同时控制一百部手机。嘉兴宇禾文化传媒有限公司推出的云控系统，操作起来更加简单粗暴，一台手机，可以同时操控200到20000台手机，充当水军。陕西亚润进网络科技有限公司也有同样的云控系统，除了可以为直播间点赞、刷人气等之外，该公司主要业务，是为一些游戏平台提供水军。
嘉兴宇禾文化传媒有限公司周经理还提到，使用物联卡注册短视频平台的账号，不用身份证也能注册。
天眼查数据显示，我国目前有近5500余家直播电商相关企业。其中0.85%的相关企业曾出现法律诉讼，5.90%的相关企业曾出现经营异常，0.34%的相关企业曾出现行政处罚。
被点名的几家公司规模都不大，成立时间也不长。嘉兴宇禾文化传媒有限公司成立于2019年9月4日，注册资本100万，法定代表人为尤浩。陕西亚润进网络科技有限公司，成立日期2022年，注册资本100万元，法定代表人为高亚军。
有了水军烘托气氛，不明就里的用户就可能被热闹的氛围所带动，冲动跟风，掏钱下单。艾媒咨询ceo张毅告诉经济观察网记者，网络水军危害很大。对于消费者，网络水军就是一种欺骗，把本来没什么人消费的商品，变成看起来需求很旺盛的商品。对于企业而言，一些人使用水军，另一些人不使用，对于市场就形成一种不正当竞争。此外，如果不制止网络水军，也容易形成一些舆论导向的误导。
网络水军乱象并不新鲜，央视此前也多次曝光过水军乱象，但为何乱象屡禁不止，甚至愈演愈烈？
盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，网络水军之所以长期存在，是因为背后有利益的机制，不仅是直播、带货，各家企业、各家商户以及消费品牌，他们需要考核人气、流量等指标，如果没有水军的话，很难制造高人气和销售量。想要减少网络水军，需要把一些没有价值的数据取消掉，让企业不再考核这些东西，才能从根源上解决问题。
张毅认为，当前对网络水军的处罚成本不够高，让水军从业者存在较强的侥幸心理，也是乱象屡禁不止的原因。