乐高涨价背后，有消费者指其“饥饿营销”
乐高迷们正计算着“6•18”折扣、决心入手新产品之时，圈子里却突然传出即将大规模涨价的消息。
不久之前，乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。乐高集团方面对此回应记者称，中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。
图片来源：新浪微博@乐高中国 视频截图
据海外媒体stonewars.de统计，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约5%-25%，多款热门产品都名列其中，包括“法拉利”“树屋”“打字机”等。
对于国内市场的乐高产品价格问题，记者联系乐高集团方面，对方回应称：“与许多其他公司一样，乐高®集团也受到投入品价格大幅上涨的影响，尤其是在树脂和货运等领域。虽然这些成本在2021年和2022年大部分被吸收，但鉴于2022年初这些成本的快速增长，将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨。”
记者走访北京市海淀区某乐高授权专卖店了解到，目前店内没有收到涨价的相应通知。
据西城区的某乐高授权专卖店工作人员介绍，近几个月来，店内的在售产品没有较大的价格波动，6月底会有部分产品调价，如热门的“乐高花束”，将会由499元调整至599元。
另据某乐高工作人员给出的涨价商品图来看，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，上涨400元，约23%；“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨300元，约16%；“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨100元，约5%；此外，“乐高花束”将涨价100元的消息也在这组图中。
随着涨价消息的蔓延，常年从事乐高代购的商家们在第一时间做出了反应。
据乐高玩家陈女士介绍，她很久之前就通过微信保持联络的乐高黄牛，最近宣布暂时停止销售，店内在售的热门乐高积木都进行了小幅度的涨价调整，如5月曾标价1900元的“迪士尼城堡”，已经涨价至2049元，而本身就具有收藏价值的绝版产品也有20%左右的抬价。
据乐高此前发布的2021年财报显示，相比2020年，乐高集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%。该业绩表现在玩具行业保持领先，其全球及主要市场的份额均获得增长。同时，物流运输成本和原材料价格均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。
对于涨价原因，乐高集团方面向记者表示：“当前，原材料和运营成本的不断上涨给全球经济带来挑战，并影响了众多行业。作为一家将消费者放在首位的企业，我们在相当一段时间内吸收了上涨的成本，以保持价格稳定。然而，由于各项成本持续快速攀升，我们决定对部分产品价格进行上调。”
“不可否认的是，尽管多年来乐高在积木市场里始终占据着不可撼动的地位，但随着各种品牌的层出不穷、性价比更高，无疑正在撼动乐高在这一领域一家独大的地位。”在付先生看来，乐高涨价并非首次，一方面确实有成本上涨的原因；另一方面，也有着“饥饿营销”的醉翁之意，“事实是，随着乐高官方的涨价消息公布，商家们惜售，代购加量扫货，的确让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势，这无疑是任何一个品牌都希望看到的结果，热卖，且高价热卖！”
值得注意的是，涨价产品中的大部分为乐高热门款，而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。
中国创意产业研究中心主任张京成表示，在全球经济危机不可避免的大背景下，通货膨胀导致物价上涨是必然的。乐高作为行业创新的引领者，产品线定价机制调整是正常的市场行为，同时影响和带动行业的价格变化，目前来看不会影响其行业龙头地位。
