抖音集团旗下汽车内容生态全面融合：日覆盖汽车兴趣用户3.1亿
7月22日，懂车帝联合抖音召开2023年汽车创作者生态大会。会上，懂车帝、抖音汽车生态负责人徐宇旻介绍，目前抖音集团旗下懂车帝与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营已全面融合，由懂车帝作为整体运营方，将充分利用各端资源和优势，更好服务用户、创作者和行业客户。
完成融合后，平台汽车内容日均浏览量超56亿次，运营覆盖的汽车创作者超过634万，2022年提供的商业变现机会达到60亿。下一步，懂车帝将围绕专业有用和新能源等进行重点扶持，同时提供多元变现机会。
在扶持资源方面，懂车帝将联合多端升级“领航计划”，招募“1000人聚光团”和“50大领航团”，给予内容创作、流量获取、变现商机、行业影响力等四个领域专项激励。在创作者工具方面，打造一站式创作服务“懂车创作中心”，搭建“车源撮合平台”解决创作中借车难等问题，促进优质内容产出。
懂车帝、抖音汽车生态负责人徐宇旻。 图/受访者供图
汽车内容日均浏览量超56亿次
徐宇旻介绍，抖音、今日头条和西瓜视频都是用户庞大的综合类内容平台，懂车帝则是专业汽车垂类平台。通过互相融合，可以从更整体的视角看汽车内容运营，整合各端资源，更好服务用户和创作者。从2022年起，懂车帝探索与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容进行融合运营，用户规模快速增长。
截至2023年6月，懂车帝等四端每天有3.1亿汽车兴趣用户观看汽车内容，相比一年前增长23%，日均浏览量超过56亿次。其中，近1500万高意向用户在关注看、选、买、用车相关内容，参考汽车创作者的专业意见，辅助自己的选买决策。
“在融合过程中，我们把四端内容生态的建设方向锚定在专业有用上，服务汽车用户全链路需求。”徐宇旻介绍。从创作者规模来看，目前懂车帝整体运营覆盖的汽车创作者超过634万，每天生产257万篇汽车内容。融合运营帮助创作者实现收入提升，2022年四端汽车创作者累计变现60亿。
帮助创作者提升多元收入
随着汽车市场和用户需求的不断变化，汽车创作呈现出专业有用、多元变现、新能源化等多个趋势。过去一年，四端专业有用的汽车内容流量增长300%，平均转粉率比其他类型内容高出近40%，帮助作者在更多样化的场景里变现。
同时，新能源汽车内容消费增长速度比市场销量增长更快，不少用户无论买不买新能源汽车，都会看新能源汽车内容。懂车帝等四端过去一年新能源汽车内容增长49%，高于大盘汽车内容25%的平均增速。在这背后，新入局和转型的创作者越来越多。过去一年，新能源汽车创作者涨了3倍，其中有30%是科技、数码等跨领域转型的作者。不过，整体汽车内容仍然是供不应求的状态。以新能源为例，创作者数量依然没有满足用户需求，消费供给占比达到2.7倍。
懂车帝还将重点帮助创作者提升多元收入。徐宇旻表示，将着力打造更科学的内容转化价值度量体系，更激进地拓展非内容直接变现的模式，包括电商带货、线索合作、卖车分佣等，让创作者在内容创作过程中减少顾虑、更有底气。
面向符合要求的创作者，懂车帝将联合抖音升级“领航计划”，助力创作者在内容创作、流量获取、变现商机、行业影响力四个领域快速成长。面向中腰部创作者，扶持1000人“聚光团”，在现有流量基础上提供额外20%曝光量增益，其中500人的“先锋团”通过非内容变现就能月入过万。面向头部创作者打造50人“领航团”，额外提供30%-100%曝光量增益，助力创作者月入百万。
除了专项扶持计划，在提升创作和变现效率的创作者工具方面，懂车帝将联合多端打造一站式创作中心，将原有的懂车号升级为“懂车创作者中心”，实现全体裁内容“一端创作、四端分发”。与此同时，整合升级创作者商业产品，打造“懂车创收中心”，帮助创作者承接多端汽车领域商机。此外，懂车帝正在搭建“车源撮合平台”，在新车上市中为创作者创造抢先试驾机会，提供长期稳定车源，解决借车难、无法深度体验等问题，促进创作者结合实车进行更深度、优质的内容产出，“聚光团”和“领航团”创作者将优先使用。
